KRUIDVAT LOGO
In navolging op de ontwikkeling van de nieuwe winkelformule voor Kruidvat, heeft SVT Branding & Design Group een nieuw logo en huisstijl voor Kruidvat ontwikkeld.
Het huidige Kruidvat logo is in 1975 ontwikkeld en heeft sindsdien enkel een aantal kleine aanpassingen ondergaan. Dit logo sluit niet meer naar wens aan bij de look and feel van de nieuwe winkelformule en ook heeft het logo beperkte mogelijkheden om winkelexterieur, -interieur en productverpakkingen te branden. Daarom zijn AS Watson en SVT Branding & Design Group samen het traject gestart om een nieuw logo te ontwikkelen.
Het project is begonnen met een kick-off sessie, waarin trends op het gebied van logo’s besproken zijn, evenals een analyse van het huidige logogebruik van Kruidvat en een inventarisatie van het concurrentieveld. Ook zijn wij dieper op de merkwaarden en identiteit van Kruidvat ingegaan, omdat het nieuwe logo hier naadloos op moet aansluiten, en er zijn oefeningen gedaan met betrekking tot toon- en stijl van communicatie en logo- en typografiekeuze voor het te ontwikkelen logo.
Als resultaat van deze kick-off sessie zijn eisen en wensen geformuleerd waaraan het nieuwe logo moeten voldoen; het logo moet eigentijdser worden en onderscheidend zijn, maar anderzijds geen breuk met het verleden zijn en dus herkenbaar blijven als Kruidvat. Ook voor Kruidvat belangrijke waarden als actie en voordeel moeten gerepresenteerd worden in het nieuwe logo. Daarom is besloten om de kleur rood en het schild te houden. Daarnaast was er de wens om het logo gemakkelijker te kunnen toepassen op verschillende uitingen. Het beeldmerk biedt mogelijkheden hiertoe. Ook heeft het logo een extra, compacte variant en kan het logo zowel positief als diapositief gebruikt worden.
De geformuleerde eisen en wensen zijn de basis geweest voor de ontwikkeling van scenariorichtingen voor het nieuwe logo en huisstijl. Het unaniem gekozen scenario is verder uitgewerkt tot schetsontwerp en uiteindelijk tot definitief ontwerp. In dit traject is het logo eveneens doorvertaald naar diverse toepassingen, zoals het winkelexterieur en –interieur, personeelskleding, plastic tasjes en een vrachtwagen.
Op 26 mei 2009 was de lancering van het nieuwe logo door de heropening van de Kruidvat vestigingen in Bilthoven en Antwerpen. Verdere implementatie van het nieuwe logo zal snel plaatsvinden.
Wilt u meer informatie over dit project of wilt u weten wat wij voor uw logo en huisstijl kunnen betekenen, dan kunt u contact opnemen met Frank Schoeman (frank@svt.nl).
Voor meer informatie over de ontwikkeling van de Kruidvat winkelformule, klik hier.
< terug naar overzicht van projecten